Markalaşma piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma ve sunulduğu ‘Pazar’ tarafından kabul edilme sürecidir. Markalaşma bir ürünün, bir şeyin bilinme, tanınma aşamasıdır.

Markalaşma sürecinde standart hedef, tek bir hedef vardır. Bilinmek. Ve bilinmek için firmalar bildiğimiz gibi reklamlarla ürünü piyasada tanıtmaya çalışırlar. Markalaşma sürecinde isim duyurmak için reklama ihtiyaç vardır. Sayın Y. Murat Akbay’ ın geçmiş bölümlerde bahsettiği Bilginin Yolculuğunda verilmiş olan bir bilgiye burada değineceğim. Markalaşma sürecinde kişilerin ‘dış algı’sı olan bir ürün vardır. Yani kişiler için o ürünün iç algıda kayıtlı bir bilgisi yoktur. Dolayısı ile kişilerin Uzman Bilinçlerinde ürünle ilgili bilgiyi oluşturmak gerekir. Markalaşma sürecinde reklam, ilan v.s. gibi çalışmalarla kişilerin iç algısına kayıt yapmak izlenecek en doğru stratejidir. Ve yıllardır tüm firmalar bu stratejiyi kullanmaktadırlar. En iyi markalaşma stratejisi ünlü isimlerle çalışmaktır. Çünkü; bahsettiğim gibi, kişilerin o ürünle ilgili bir bilgileri yoktur. Reklamlarda, billboardlar da kişilerin iç algısında kayıtlı olan tanıdıkları bir görüntü, ses dikkatlerini çekecektir. Kişiler ünlü kişileri izlerken ürünle ilgili bilgiyi dış algılarından, iç algılarına geçirmeye başlarlar. Ve bir süre sonra insanların kendi aralarındaki konuşmalar şunlar olmaya başlayacaktır. “ Dün akşam X’i izledin mi? Yeni bir Y çıkmış. Onun reklamındaydı.”, “ Baba izledin mi yaa…hatun/ herif süperdi yine. Y’yi alıp denemek lazım”,”Aaa bu Y mi? Hani X’in reklamlarında oynadığııı. Nasıl güzel mi?” ,” Hanım tutturdu İlada Y isterim diye. Ne bileyim evladım. X’in reklamlarında oynadığı işte..”

Halk arasında, piyasada bilinme süreci olan markalaşma aşamasını bu şekilde oluşturmak gerekir. Çünkü (olumlu-olumsuz) tepki halktadır ve halkı etkileyebilmek için etkilendikleri başka bir şeyle ürünü onlara sunmak gerekmektedir. Markalaşma sürecinden sonra artık ‘Marka’ olursunuz. Sadece yazıyla bile reklam yapabilecek konuma gelirsiniz. Bunu bir çok firma, sahibi olduğu markalı ürünler için çok iyi kullanmaktadır.

Sn. Yahya Hamurcu' nun ilk bölümde bahsettiği algıda seçiciliği kişiler üzerinde kullanma aşaması marka olduktan sonraki stratejileri kapsıyor. Artık kişilerin iç algısında marka ve ürünle ilgili bilgi vardır. Bu bilgiyi tekrar insanlara sunarken iç algılarında kayıtlı olan başka bir şeye, ünlü birisine ihtiyaç yoktur. İnsanların iç algısına yerleşmiş olan bir marka afişlerle ve billboardlarla hemen fark edilecektir. Artık biliniyorsunuzdur.

Marka iyi yada kötü bilinmek gibi kaygı taşımaz. Marka nötrdür. Önemli olan tek şey markanın bilinmesidir. Ürünün ismi marka oldu. İnsanlar biliyor. Tamam.

Tanınmış bir çok insan için de aynı şey söz konusudur. Saddam Hüseyin, Adolph Hitler, Albert Einstein, Clark Gable ve daha bir çokları tüm dünya tarafından bilinmekte olan markalardır.

Her birimizin bildiği Temel de bir markadır. Tüm Karadeniz fıkraları adına markalaşmış bir isimdir. ‘Temel’ denildiği zaman herkes bir fıkranın anlatılacağını bilir. Temel burada bir fıkra markasıdır. Hatta başka fıkra markaları olmuş isimler vardır. ‘Bektaşi’,’Adamın biri’,’Salamon’ gibi. Temel ismini duyduğunuzda onun iyi yada kötü olup olmadığını düşünmeyiz. Sadece Temel’i biliriz. Evet Saddam Hüseyin’i, Clark Gable’ı, Temel’i biliriz de nasıl biliriz? İşte bir ürünün, bir insanın, bir şeyin markalaşma sürecinde nasıl bilineceği önem kazanır.. Ve markalaşma süreci içerisinde ismi duyurulacak şeyle ilgili imaj çalışması yapılmalıdır. Marka olmak ürünün çok satacağı anlamına gelmez. Bu noktada ürünün nasıl bilineceği önem kazanır. Ve bir ürünün, bir kişinin bir şeyin nasıl bilindiği imajla sağlanır.