Bir web sitesinin büyük kitlelere ulaşabilmesi için en etkili yollardan biri banner reklamlarıdır. Flash ile yaygınlaşan banner reklamları biz flasherlar için büyük bir avantaj sağladı. Banner kazandırır mı? Bannerı promosyonlaştıran kişi ya da firmalar olsa dahi sadece banner tasarımı üzerine kurulmuş dev firmalar olduğunu unutmamak gerekir. Kazanç işin sürekliliği ile bağlantılıdır. Bir firma size web sitesini yaptırır ve siz bu firmaya geçen emeğinizin karşılığını alırsınız. Fakat bir firmanın banner reklamları işini aldığınızda ör. ( istikbal mobilya ) her yeni ürününde Mynet, Milliyet gibi tekil kullanıcı hiti yüksek web sitelerine verilmek üzere 10-15 banner tasarlarsınız. Bu bannerlar standart ya da özgün ölçülerde olur ve işin en güzel yanı tek bir ürün tek bir konsept üzerinden gider. Yani siz bir konsept hazırlarsınız ve tek bir ölçüden bannerınızı tamamlarsınız. Kalan 9 bannerın ise sadece ölçülerini değiştirirsiniz. Sonuç olarak 10 banner hazırlamış olursunuz.

Çalıştığınız firmanın tarzını tanıdıktan sonra firma size verdiği işlerde süreklilik sağlar. Bu durumda banner reklamcılığı kazançlı bir iştir.

Banner ölçülerine geçmeden önce önemli bir hatırlatma yapmak istiyorum. Bannerların boyutları mümkün olduğu kadar düşük olmalıdır. Bunun nedeni, Mynet ve benzeri web sitelerinin 20 kb üstü banner kabul etmiyor, etse dahi bunun için ekstra ücret talep ediyor olmasıdır. Gerekçeleri ise sitelerinin fazla hit alması ve bannerların site trafiğine etkisidir.

Banner çeşitleri ve ölçüleri

Skyscraper Banner : 120 x 600 piksel
Wide Skyscraper Banner : 160 x 600 piksel
Rectangle Banner : 180 x 150 piksel
Medium Rectangle Banner : 300 x 250 piksel
Large Rectangle Banner : 336 x 280 piksel
Vertical Rectangle Banner : 240 x 400 piksel
Square pop-up Banner : 250 x 250 piksel

IAB 392 x 72 piksel boyutundaki bannerı çok sık kullanılmadığından dolayı tavsiye edilen boyutlar listesinden çıkardı.

Yukarıda sıraladığım banner ölçüleri sadece tavsiye edilen ve tercih edilen ölçülerdir. Karşılaştığınız web sitesinin yapısından dolayı sıklıkla bu ölçülerin dışına çıkmak durumunda kalabilirsiniz.

Banner reklamcılığında amaç en kısa sürede en iyi şekilde anlatılmak istenileni anlatabilmektir. Büyük web sitelerinde yayınlanacak bannerlar için maksimum FPS ya da maksimum saniye belirtilir. Örneğin, bir bannerın 10 sn’yi geçmeyecek şekilde hazırlanması istenilebilir.
Koray Şahin

Internet’te Reklam Uygulama Şekilleri

Internet’in başlangıcından itibaren ortaya çıkan ilk reklam türü olması açısından Banner reklamlar web reklamcılığında çok önemli bir yere sahiptir. Bu gün bile Internet’te defa reklam veren şirketlerin çoğu, alternatif reklam arayışına girmeden Banner reklamı tercih etmekteler. Internet reklam bürosunun yaptırdığı bir araştırmaya göre, Internet’te kullanılan en yaygın reklam türü Bannerlar, ikinci en yaygın tür ise site sponsorluklarıdır. Ancak çoğunlukla ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa sürede satış artırmak amacı gütmesi açısından amacı gütmesi açısından Bannerlar daha çok tercih edilmektedirler.

Günümüzün gelişmiş pazarlarında, özellikle kesin tanımlanmış hedef kitlelere yönelik reklam çalışmalarına ayrılan bütçelerin ortalama yüzde 50’lik kısmının, online Banner oluşturmaya kanalize edildiği gözlenmektedir. Buradaki en önemli tercih unsuru, Banner kampanyaları üzerine sahip olunan kontrol ve yönlendirme imkanlarıdır.

Bir ilan formatında hazırlanmış ve kullanıcının eylemine bağlı olarak aktif hale gelerek, reklam taşıyıcısı olan sayfa ile reklam verenin sayfası arasında ilgili bağlantıyı kuracak özellikle programlanmış grafik bir objedir. Bu objeler karşımıza, afiş veya düğme şeklinde çıkabilir. Yapılan son araştırmalar, söz konusu objenin büyüklüğü ile online reklamın etkinliği arasında bir tür doğru orantı ilişkisi olabildiğini vurgulamakta olsalar da, bunlardaki ilişki “ne kadar büyük, o kadar iyi” tarzında bir sonuç doğurmamaktadır. Çünkü Internet kullanıcıları, abartılmış büyüklükteki reklam objelerinin rahatsız olarak ürüne karşı olumsuz koşullanma doğurabiliyorlar.

Ancak Bannerların küçük olmalarından kaynaklanan yeterince “müdahale edici” bir yapıya sahip olmaları bu tercihi ilerde etkileyebilir. Örneğin bir televizyon reklamı, izlediğimiz bir program arsında yayını keserek araya girebiliyor ve belli bir ölçüye kadar dikkatimizi çekebilecek, reklamı izlettirebilecek zamanı oluşturabiliyor. Ancak Bannerlar için aynı şeyi söylememiz pek mümkün değil. Banner reklamlar, Internet’in bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için dikkat çekmeleri daha zordur. Internet kullanıcılarının çoğunun da bir amaç doğrultusunda sörf yaptıklarını düşünecek olursak sadece çok dikkat yada ilgi çeken Bannerların görüneceği, yahut aranılan şeyle ilgili bir Banner ile karşılaşma durumunda Bannerların tıklanacağını söylemek yanlış olmaz. Zaten hedef kitlenin belirlenmesinden sonra Bannerların mutlaka ilgili ve bağlantılı yerleştirilmeleri gerekmektedir.

Internet’te dolaştığınız bir sırada bir siteye girdiğinizde özellikleriniz site sahibi tarafından öğrenilebilmektedir. Örneğin bir siteye girdiğinizde bir Banner dikkatinizi çekmiş ve Banner’i tıklayarak reklam verenin sitesine girmişseniz bu her iki site sahibi tarafından saptanabiliyor.

Affiliate Programlar

“Affiliate” programlarını ise şöyle tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelerin yada kişiye özel sayfalara linkler koyarak satış yapmaları. Tabi ki bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı koymuş olduğu site sahibine de satışlar üzerinden komisyon vermektedir. Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sahipleri binlerce sitede de reklamını bedava yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan mağazalara en güzel örnek amazon.com adresidir.

Innersitial ve Supersitial

“Innersitial” veya “Supersitial”lar ise kullanıcının sayfalar yada siteler arsında geçiş yaparken karşısına çıkan tam sayfa reklamlardır. Bu reklamların en büyük avantajı reklamın otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerelerin arkasında kalarak yüklenmesidir. Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken sürede istediği siteleri dolaşabilir ve reklam tam olarak yüklendikten sonra reklama bakabilir. Bu sayfalar açılırken genellikle müzik yada animasyon kullandıkları için hem daha etkili hem de müzik ve animasyondan dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf yaparken engellememiş olurlar.
İçerik Sponsorlukları

Sponsorluk afişleri, kullanıcının karşısına bir başka mini web sayfasını çıkartmak amaçlı tasarlanır. Bu mini sayfalara ulaşım, bazen sponsor olan sayfanın ziyaret edilmesi sırasında rastlanacak bir interaktif afiş üzerinde olabildiği gibi, bazen de sponsor olan sayfaya bağlanıldığı anda otomatik olarak gerçekleşir. Böylece Internet’te dolaşan kişiler, arayıp da sayfasına ulaştıkları isimlerin sponsor oldukları aktiviteler hakkında kısa yoldan haberdar edilebilir.
Jelsoft Enterprises Ltd.